美容院最合适的五十二种促销方案

美容院最合适的五十二种促销方案

来源:互联网 作者:本站 发布日期:2017-06-15 访问次数:10

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促销百法

促销(sales promotion),促销可很好的帮您的美容院增加营业额,提高知名度,使您的美容院生意越做越红火,在激烈的市场竞争中脱颖而出。促销手段五花八门,形形色色,但万变不离其中,都应该遵循客户第一,服务至上的原则。促销在某种意义上讲就非常规销售,是一种做品牌形象的途径。做为一个有长远规划的美容院,应做好一年的促销方案,促销对美容院的业绩提升和品牌的铸造有着至关重要的作用。美容院的发展主要是美容院店格的形成和品牌的铸造,基于此我们说促销只是战术,不是战略。有许多美容院的老板对促销有一个狭隘的观点:促销就是为了卖了卖产品,赚更多钱。还有一个误区:促销就是打打折,送送产品。这些都只是促销的一小部分,还忽视了促销中其它东西,忘了以人为本的概念。更有甚者,许多美容院的老板在渔利心态中还包着祸心,把变质滞销的产品卖出去,变相涨价强化诱导客人购买产品,为噱头轰动炒作不实际等负面作用。切记以满足客户的各种需要为动机的促销才是好促销,切忌把促销做成恶性竞争只求手段与方法,而忽视客人的利益和心态。千万不可本末倒置,缘木求鱼,以方法为目的。

本篇促销百法从日常生活的促销手法入手,结合美容行业特性,旨在对您的美容事业有所帮助,希望能开启您的思维,选用其中若干。孤陋怪异之处,万乞勿笑。

美容院促销分为十大类:常规促销、广告促销、通路促销、活动促销、异动促销、人情促销、联动促销、有奖促销、连环促销、无促销式促销

常规促销:

  1. 折扣促销:

    据统计资料显示:折扣是美容院最常见的促销方式。在35.7%的消费者接触这类方式。是美容院惯用的一种常规方式。通过打折的方式来做促销,美容院的常规做法是将产品按厂家提供的零售价上加价若干,再给予消费者八折或九折优惠,实际上又回到厂家提供的零售价。

  2. 开卡促销

    开卡形式形形色色,卡有若干种,如:月卡、季卡、年卡、金卡、银卡、连环卡、积分卡、贵宾卡、会员卡是较常规的手法,开卡可与会员有机结合起来。另可考虑陈瓶是否可以装新酒?

  3. 免费试做促销:

    即将若干意向客户集中起来,在既定的时间段内做免费试用,让客人先体验效果后再培养成主顾客,然后再免费做这么一个循环。但有美容院在做的过程伺机强说服客人买产品,有甚者将使用的毛巾等都变相收费用,且一次将很多产品卖给客户,后续的服务却跟不上,给消费者有一种上当受骗的很坏的印象。

  4. 买二送一促销:

    买二送一,买大送小,买客装送院装,或买客装送免费疗程,或买美白送丰胸,或美体送精油,或同时做护理又买产品来促销。其中、套装促销要很用心的设计,可做成庄旅游用的,季节用的,包装为可反复灌装使用的,时尚造型。

  5. 返点促销:

    消费者每到美容院做一次疗程或购买一次产品,就可在其美容护肤卡做返点的计数,可现返下次消费礼金一张。如不领取可累积,设定累积方案,分越高则返点越多,可返现金事产品,或第二年会员卡,并可参与年底春酒或抽奖活动。

  6. 消费积分促销:

    积分,是美容院为客户冲量而采取一种方法,先设定一定积分,达到一定额度的消费即取得一定积分,就可赠送产品,礼物、疗程,或参加其它的优惠活动。其额度不一定太高,可做小返点、大返点。如三重喜,五连环等,用连绵不断的促销方式把客户联系起来。

  7. 次数促销:

    常规促销的一种变化,设定如第几次做护理时,可免费,第七次做护理又免费(比做31说法好),若干次为一个促销段,以次数来设定。另可用前十名10元,后者正常价格错位返差价格促销,以价差大来吸引消费者。

  8. 可退换货促销:

    对客户做出质量保证的承诺,如客人在使用后不满意可退、换货。

  9. 会员促销:

    培养会员,特别是忠诚度高的会员是美容院自下而上与发展的法宝。据调查许多消费者都不约而同有一种心态,多进几家美容院做比较。会员可有会员通讯录,定期的活动,美容讲座沙龙,免费咨询和一年几次的优惠和好处。会员可搞成家的感觉和气氛,成为一个小的社会团体,提供会员综合套餐。

    广告促销

    10、电视促销:

    是做店形象与强化店格有效的办法,通过电视电台的推广和宣传,能扩大店的知名度,吸引客户前来消费。与其它促销一起来做,效果更佳。在某些县市,费用不高,效果很好,不妨一试。或与电视台合办美容知识讲座或游戏节目,刊登字幕广告。

    11、电话促销:

    通过收集名单或确定客户回访来给意向客户打电做促销注意电话促销的技巧。

    12、报纸促销:

    在广州,许多较大的美容院都采用此模式推广,如是疗效型产品此类促销会更好。可做硬性广告,软性推荐,分类广告,栏花广告。剪下来栏花可以做奖券用。

    13、灯箱路牌促销:

    如果可能的在城市的繁华位置做美容自己的形象广告,以长期的图案文字来反复加深消费者的印象。另在美容院前的灯箱,也最好是美容院自己的形象,不要为厂家的赠送吸引,而忽视自己宣传的机会,厂家的赠送容易与其它经营同一品牌的美容院雷同。

    14、自编刊物促销:

        自己出刊物可以很好地宣传自己,与其它杂志上做广告的最大区别在于可全面深入的介绍自己,可大量派发,可显示实力,增强影响力。

    15、公关促销:

        公关也是一种很好的促销方式,公关主要针对地区的行业协会,如美协,和可能覆盖地区消费者的媒体与有影响的代理商,与她们建立良好的关系,以便获得诸如:放心美容院,百佳美容院,消费者信得过等奖牌或锦旗等,通过这种途径来扩大影响与知名度。

    16、博览会促销:

    参加区域内的美容美发博览会,借这个行业盛会来扩大影响与提升知名度,通过树立美容院品牌而吸引下属加盟连锁,并游资保销结合,为开分店,品牌输出打基础做有益的尝试。

        17VCD促销:

    在美容院播放产品的VCD,告诉客人相关美容知识与操作手法,长久能形成品牌效应,还可将VCD作为礼物送给客人,让她们回家使用。

    18、杂志促销:

    在女性杂志如《时尚》、《都市宝贝》、《ELLE》上做广告,同时考滤到地区媒体的发行量和消费群体,可购买若干赠送给会员或意向客户。另外许多化妆品厂家也会出自己的媒介与刊物,可要求在上面刊登美容院广告。

    19CIS促销:

    又称形象促销,美容院有完整的CIS,(以后会陆续讲到大店如何做店格),自己视觉形象的如主题曲,吉祥物,成立自己策划班子以确定不同的活动方案及展示设计。又如将大店自身的LOGO做成激光防伪标贴,贴到每一个单品上,将每一次厂家与代理商的促销都打上自己的烙印。

    20、标语促销:

    美容院通过悬挂标语的方式促销,醒目而有渲染必有广告语来吸引路人如:丽质自天成、魅力在XXX,一份美的投资、一份爱的礼物等让人一目了然,而且常换常新,不一定有促销活动才挂标语。

    21、任开价促销:

    即在促销过程中,随意让客人做某个系列的沙龙护肤疗程,使用沙龙中现有的品牌,指定的美容师,而不明确该项服务的价格,让客人在做完护理后依照其感觉和满意程度任意付款(但一定要付款)。

    22、倒拍卖促销:

    在拍卖上又叫“凯恩斯促销法”,与正常的拍卖方法正好相反,是将某一件或几件化妆品在一次终端活动中拿出来拍卖,价由高到低,直到最终无人再报为止。一是搞活气氛,二则给客人实惠和惊喜(但不可能没价)。

    23、事后促销:

    即通过人的逆反心理,来做文章。一般美容院打折、买二送一,捆绑销售,,消费者都认为其价值没超出价格。如果是一个客人到美容院消费,在若干天后,在她意想不到的时候,美容师携带若干赠送产品,敲开她房门,并告诉她由于她的消费而获此利时,定会让她感到惊喜和实惠。意外法则促销:开始不告诉消费者,做完后告诉其免费。或每月底抽出幸运消费者后返还金额,让其惊喜。

    24、给美容院命名促销:

    以此为宣传点,来做促销,类于其它之设计LOGO,取店名,题春联。此活动可与妇联一些赞助活动结合起来,让目标消费者帮命名,既可加深印象,又巧妙的契入。

    25、宗教促销:

    把美容院促销活动与一定的宗教节日结合,同时由于老板信教,也给消费者以与人为善的概念。

    26、幸运时段免费促销:

    可在行业的淡季或每天凌晨后做促销,以价格来吸引客人消费,很好利用床位。也可利用上述之宗教促销在开斋节等宗教节日做免费促销。

    27、返下次消费单:

    根据客人消费的金额,给客人相应的返回单,现场不能使用,可在下次消费中扣除,也可累积若干次后,换客装产品。

    28、逆促销:

    即指美容院根据客人的消费情况,提出一种新的促销方式,在达到一定的销售额后,任客人根据自己喜好而提出回报方式,美容院都会相应办法一一满足。

    29、人体彩绘促销:

    异动行销的一种促销方式,主要是通过吸引大众注意而达到注意力消费,引入欧美台湾最流行的人体彩绘艺术来达到轰动效应。作为引领时尚先锋,开明的美容院形象定位。

    30T字台促销:

    在活动促销中,用T字舞台来表现化妆品特色,辅以霓裳羽衣,美女佳人,流光溢彩来展示化妆品的美感。

    31、悬念促销:

    制造悬念:今天美容院将接待一位神秘的大人物,通过电话或告示牌告诉客人今天暂不营业,以达到吸引好奇心作用。并成功将此故事复制,作为宣传的利器。活动促销中也可运用此方法,请到神秘嘉宾,就是不讲出是谁。

    32、恐惧促销:

    可在美容院前树一块宣传栏镜框等,摘录某些被毁容者的照片及文字做插图讲解,或两张对比的照片:一张是没做护肤的,一张是做过护理的,用一喧染夸张标题来做讲解,同时结合前面讲过的质量三保证的促销方式来达到恐惧的目的。另在活动促销可以请一保养得好的女士来做此手法促销。

    33、以旧换新促销:

    客人可把旧的化妆品到美容院换成新品,或是换护肤疗程,不论旧化妆品是否开封,交换方法由美容院决定,主要是达到轰动效应。

    34、画画促销:

    由于很多女性对于艺术的兴趣和崇拜,都希望有一张自己的速写或油画,所可在某活动促销中对重点客人给予此促销优惠。

    35、赊账促销:

    只是一个名词,不是真正意义上下的赊账,其操作方法可为:先给客人派卡、不收费,再让其试作三到五次之后再确定交纳开卡费用,即先试做,见效付款。

    36、小偷促销:

    也不是真正的小偷促销,只不过用人爱占便宜的心理,在针对老消费者故意通过一次小由客人钱或给多功一件商品,让客人有占便宜的感觉。在国外还有特别时段到商场在限定时间内拿走多少算多少的趣味促销。

    37、易货促销:

    先让客人送美容院小饰物小礼品,再由美容院返产品或疗程的一种互动促销方式。

    38、官司促销:

    也不是真正意义上的打官司,是通过事先约定好的游戏规则,通过媒体或介质来相互炒作,达到双赢的目的。辟如用两个一模一样的店名或“滥用”名人形象来作为“打官司”的点来促销炒作。

    39、找缺点促销:

    又称投诉促销。即客户根据美容院各项情况如服务、产品、店面等提建议和意见,对其中提出有建设性意见和客人给予奖励。

    40、男人做FACIAL

    在国外或是洪台,产品公司或美容院里有男讲师或男美容师,在做某些护理疗程时,男性做出的效果比女性更好。在国内由男性做美容时会也有轰动效应。

    41、极品促销:

    像烟有极品烟,酒有极品酒一样,大型美容院也应有极品消费。体现极品消费是高品质产品,或是全天只接待一个客人或她一些朋友,全方位服务类似包场。

    42、限量促销:

    也是促销的一种,与某此商家的限量销售原理一样,可定员促销,显消费者的身份与地位。或对某种促销限量,先到先得,做完为止的方式。

    43、年龄段促销:

    以年龄段来确定不同的促销方式。具体来讲就如35岁以上,每大一岁就多0.1折。功25——35岁之间一种优惠方式,35——45岁之间又一种促销方式。

    44、身份促销:

    如在某大宾馆之服饰要求一样,以高门槛气势做形象。成为会员可享受若干优惠,但需其学历,职位社会地位等符合标准并交若干金额的会费的促销形式。另外针对残疾人等促销也可归到身份促销范畴。

    通路促销:

    45、派单促销:

    印制好精美的宣传单张或促销单张,派美容师在美容院商圈内定点派单或将此派到商住区之信箱内,最好附寄回执。

    46DM促销:

    通过买或收集意向客户名单方式,以邮寄方式寄发,并注明可凭DM领用试用包或其它优惠,并对重要客户进行电话跟进。

    47、从老公入手促销:

    从男人入手来做好促销。“三.八”、“十.一”、“五.一”,提出陪你太太做美容的宣传计划,还有西方的节日如母亲节、情人节。

    48、从儿童入手促销:

    “你妈妈漂亮吗,做过美容吗?”在幼儿园,小学校做小孩子的宣传,由小孩子入手,并给小朋友一定礼物,如:文具等,再给一定的促销券。并定期做循环式引导。

    49、儿童促销:

    据最新的国外资讯表明,儿童,男人做美容护理已不是什么新鲜事情,甚至某些发达国家还比较红火,这些是否适用于我国还很难说,但作为促销来达到轰动未尝不可。

    50、学生促销:

    一种是对大学生一类的促销(目前国内还较少),另外一类主要是对美容美发学校的学生进行促销,当学生购到一定金额时,可给予相应优惠。并极力鼓动她们向周边人销售。或她们售客装就可免费做护理,或来美容院实习。对于能力较强者,可高薪聘用。此类促销需有学校关系或背景。

    51、广场大型活动促销

    最好是由代理商为某一品牌做的全城推介活动,通过此活动讲解专业与日化区别,同时为美容院做形象广告。

    52、文化促销:

    “以成功美丽人生”为主题,讲叙美容院的老板是怎样通过一个普通的女性,历经磨粝,最终成功的,


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